Chapitre 7C
La communication marketing en assainissement
Marion Santi, Julien Gabert, Clémence Boulle Martinaud
Objectifs du chapitre
- Comprendre les axes qui composent le marketing (produit, prix, distribution et communication) au travers de définitions théoriques et d’exemples pratiques.
- Être capable de mettre en application les étapes d’élaboration et de mise en œuvre d’une stratégie marketing pour l’assainissement.
Chapitre 7C - La communication marketing en assainissement
Points à retenir
- Le marketing social fait référence au fait d’utiliser des outils du marketing commercial pour promouvoir des usages et pratiques améliorant le bien-être des populations.
- Une stratégie marketing comprend un diagnostic (interne et externe), la définition d’un positionnement et d’un « mix marketing » (qui inclut un plan de communication), puis la mise en œuvre des activités de communication et de distribution.
